如何让品牌营销戳中年轻人？1万位脑洞大开的年轻人是这样做的（下篇）
品牌年轻化，
是现在甲方霸霸们最热衷追求的目标，
但了解年轻人的想法，
抓住他们关注点，
恐怕并不容易。
新鲜的头脑，
新鲜的思想，
也许只有年轻人
才最了解年轻人。
One Show“金铅笔”，
对于年轻创意人们来说最熟悉不过，
每一年的One Show中华青年奖，
都会汇聚数万名来自大中华区
最具创意的年轻人们。
来看看这群“脑洞大开”年轻人，
是如何用创意玩转品牌，
成功俘获受众的眼球吧！
牛奶，作为我们身体的“白色血液”，是每个人必不可少的一部分，伊利会根据你的预定时间提前在附近奶站准备好最新鲜的牛奶，你的专属牛奶永远不会过期。
Y-milk你的未来不会过期
学校：湖北师范大学
团队成员：赵莹、伍丽华
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创意阐述：有人说，水是必不可少的，但是它过于乏味；有人说，饮料的口感是丰富的，但是它不健康；又有人说，茶是对身体有益的，但是它并不大众；那么牛奶，便是我们的不二之选。伊利未来牛奶，你的未来不会过期！
微伊，让你在不同阶段选择适合自己的“微动作”，只有在充分的摇匀后，高蛋白分子才会被释放出来。当哑铃里的水呈奶白色时，证明你的运动量已经达到摄取标准。你就可以一饮而尽，补充你的ENERGY。
微伊
学校：吉林动画学院
团队成员：胡锡铭、吕佳馨、张昊、梁聪聪
指导教师：柴洪涛
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创意阐述：时下办公室人群工作时间不断加长，无法挤出完整性的时间运动健身。我们想利用碎片化的时间，让他们即使坐在电脑桌前，也能达到强身健体的效果。 于是我们设计一款专为办公室人群准备的简智能微运动装备——“微伊” 微伊由高浓缩蛋白奶粉和微伊哑铃杯组成 “微伊”高浓缩蛋白奶粉营养充足，不会有饱腹感。而“微伊”哑铃杯容量为一个成年人一天的需水量2000毫升。 通过奶粉包装上的二维码进入Y-milk终端平台，将现在自己的身高体重和你的近照传到终端后，你会看到有“肌”少成多和精心设“肌”这两个板块。 健身的正确打开方式在于和自己较劲，每个已经开始健身的人一定会期待“未来更优秀的自己”。我们会跟据你上传的照片模拟出你坚持健身之后的形象。你可以自愿选择将照片公开到你的社交平台上。当然你也可以在坚持一个月之后拿出当时为你预测的形象进行对比。通过别人的自愿分享，你也可以在Y-MILK上看到其他人的真实SHOW 看过了未来的形象，此时的你一定摩拳擦掌准备大干一场。但是微运动也并不只是你的“一举一动”在这个板块中它会为你定制属于你自己的“微动作”。你可以在不同阶段选择适合自己的“微动作”。 只有在充分的摇匀后，高蛋白分子才会被释放出来。当哑铃里的水呈奶白色时，证明你的运动量已经达到摄取标准。你才可以一饮而尽，补充你的ENERGY。 不仅如此当女性朋友在地铁上遇见了色眯眯的猥琐大叔“微伊”当仁不让的变身。
一款全新的智能婴儿哺乳器“奶bra”，不仅能减轻母亲的负担，同时让父亲也能体验母乳喂养的感受，做一个超级奶爸！
Y-Milk奶爸计划
学校：中南民族大学
团队成员：黄宏朗、穆兰、赵艺梦、王倩
指导教师：刘琴
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创意阐述：为了能给孩子最优质的爱，全世界都在提倡母乳喂养，但却无形中增加了母亲的负担，她们的自由得到一定的限制。而父亲们由于生理因素，不能提供母乳喂养。于是奶bra就诞生啦！奶bra是一款全新的智能婴儿哺乳器，从形状、触感、温度等各个方面都完全仿照母亲的乳房进行设计。奶bra不仅能减轻母亲的负担，父亲可以独自在家带孩子，让母亲有更多的自由去做自己的事情，同时让父亲也能体验母乳喂养的感受，做一个超级奶爸！
忙于工作社交的人们，面对面的彼此交流越来越少，伊利因此提出“陪伴计划”，多些时间陪伴家人和朋友吧。
未来牛奶——陪伴系列
学校：湘潭大学
团队成员：张浩东、黄华兴、宫树晴、钱庆
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创意阐述：当今社会，人们忙于工作、社交，却很少有时间陪伴自己的家人和朋友。很多人即使面对面，也是习惯性低头玩手机，忽略了彼此之间的交流。根据这一社会现象，我们提出了“陪伴”这个主题，推出伊利“未来牛奶——陪伴系列”这一创新产品。牛奶盒正面以中间为轴，一分为二，两边不同的口味满足不同人的需求。产品包括：亲子装、朋友装、情侣装、爷孙装、亲子plus装。此设计是为了拉近彼此的距离，营造共享时光。希望大家多抽出一些时间，去陪伴自己所爱的人。 未来牛奶，陪伴你的未来。
现在的家长，既担心孩子的身体健康，又担心孩子的智力，那有没有一种东西可以将两者结合起来呢？伊利未来牛奶将奶瓶身做成积木形状，使动手能力和想象力完美结合。
未来牛奶实验室
学校：重庆大学城市科技学院
团队成员：黄麟岚、胥倩、孙春雪
指导教师：杨帆
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创意阐述：一款全新的牛奶，好喝好玩，带给你不一样的有趣体验。
将喝完的奶盒折成各种动物的形状，涂上颜色，并送回资源回收屋。儿童折纸牛奶，让小朋友把折纸动物送回家。
gululu折纸牛奶
学校：上海工艺美术职业学院 WPP School
团队成员：王智一、陈少云、戴仁杰、罗丹、张力凡
指导教师：詹育卿、陈佳宜
创意阐述：伊利为小朋友出了一款动物系列包装牛奶，让小朋友喝完牛奶还可以将空盒折成各种动物并涂上颜色，同时在校园或公园等地设置专属造型资源回收屋，让小朋友们能将不同的动物送回属于它们的资源回收屋。
老师讲课落下的粉笔末对人体有很大的危险，利用回收过期牛奶进行压缩，制作出无尘牛奶粉笔，既实现了对人体的零伤害又解决了牛奶过期的问题。
牛奶粉笔
学校：华南农业大学
团队成员：张帆、戴羽伶、李伟仁、叶雪雯、黄俊明
指导教师：黄兰、陈兆雄
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创意阐述：过期牛奶如何处理，老师上课粉笔粉尘太多如何解决，伊利Y-milk推出牛奶粉笔计划，使这两个问题都得到解决
新生命降临后，人们往往会倾注身心去呵护宝宝，很少考虑妈妈的感受，伊利致力于为职场新手妈妈解决种种哺乳难题，给予妈妈更多的爱。
Y-Milk 新手妈妈守护计划
学校：暨南大学人文学院
团队成员：陈萌艺、何恩博、任倩怡、李奇黛
指导教师：李亦非
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创意阐述：当新生命降临，我们倾注全部心力呵护宝宝，却很容易忽略产后妈妈骄傲背后的许多不适和尴尬。近年来，越来越多现代女性面临母乳喂养和回归职场的矛盾。于是，我们为伊利未来牛奶打造“新手妈妈守护计划”，致力于为职场新手妈妈解决涨乳、溢乳或母乳量少等种种哺乳难题，让新手妈妈个性化地定制调理身体方案，随时随地享受便捷的集乳、按摩、监测守护，每时每刻都保持自信和闪耀。我们相信，滋养是为每个人，为每一刻。伊利，关爱新手妈妈，关爱每一个你。
所有的资源都应该被滋养，你的一口却是它们的一餐，未来牛奶应该一起享用，世界的未来不只属于我们，也属于流浪的猫猫狗狗，没有它们的未来一定不完整。
撕开你的爱
学校\agency ：GREY、上海奥美广告
团队成员：金吴骐、马啸天
创意阐述：伊利相信，所有的生命应该被滋养，未来应该充满更多爱，世界的未来不只是我们人类的，更属于千千万万动物们的，可是我们幸福生活的城市里却有着无数流浪着的小猫小狗们，如果没有让他们感受到爱，我们的未来一定不完整！
中高考必须掌握的知识点那么多，考点记不住怎么办？伊利未来牛奶推出一系列考点瓶，如将常考的数学公式、英语短语和语文必背古诗文的句子印在瓶身，让考点如影随形。
未来牛奶考点瓶
学校\agency ：Trioisobar、上海工艺美术职业学院、上海师范大学
团队成员：谢萍、雷宇、侯丽莎、张银燕
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创意阐述：在中国，对绝大多数人来说。中高考考上一所好学校意味着会有很好的未来。 可中高考必须掌握的知识点那么多，考点记不住怎么办？老师不在，题目不会做怎么办？ 为了让广大考生轻松碾压中高考，我们将推出未来牛奶考点瓶和考神版未来牛奶小程序 我们将根据考生所属地区，推出一系列考点瓶，如将常考的数学公式、英语短语和语文必背古诗文的句子印在瓶身。让考点如影随形，增强考生对考点的记忆度。 除此之外，考生还能用考神版未来牛奶小程序。不仅可以看见更完整的必背考点，还能向各大中学的学霸付费提问，仅花一元钱就能让学霸为你解题；你可以进入考神经验分享直播间，看看考神直播分享自己的学习经验。每天写完小程序内的题目可以打卡，连续坚持一周以上就能获得未来牛奶优惠券。 未来牛奶，让考生拥有更好的未来。 伊利，滋养生命活力。
因为年轻，一切都有可能，这不仅仅是年轻人的生活方式，更是一种人生态度，不管处在何种环境，我们都要告诉自己“去你想去，做你想做！
做你所想
学校：曼彻斯特大学、鲁迅美术学院
团队成员：朱根乐、朱淋
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创意阐述：为年轻人提供个性化服务是吉祥航空的核心诉求。为此，本则广告我们从年轻人的角度出发，通过拍摄荒野、高山、大海、跑场、宫殿、月球六个不同场景的“我想去”喊出年轻人的心声，希望引起年轻人的共鸣，并以此鼓励年轻人大胆走出去，做想做的事情，去想去的地方。 这不仅仅是年轻人的生活方式，更是一种人生态度，不管处在何种环境，我们都要告诉自己“去你想去，做你想做！”因为年轻，我们可以去荒野流浪，去高山呐喊，去乘风破浪，去尽情的挥洒汗水，去寻找属于自己的童话，去相遇未来的自己…… 吉祥航空致力于打造适合年轻人的航空品牌，为敢想敢做的年轻人提供个性化服务，带你去任何你想去的地方，做你所想。
你还要迷恋手机和电脑多久？放下手机，离开电脑，走出屋子，用你的步伐换取与另一个城市的相遇吧！
吉祥航空——计步去旅行
学校：齐鲁工业大学
团队成员：单婕、孙茂宁、沈仙婷、陈柯岑、杨帆
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创意阐述：读书的人少了，玩手机的人多了；去远方的人少了，宅在网络里的人多了。你还要沉迷于手机和网络多久？如果吉祥航空告诉你，只要放下手机、离开电脑、走出屋子，用你的步伐能够换取与另一个城市的相遇，你愿意吗？
每一个梦想都值得被尊重，吉祥航空走进大山，走近孩子们，并将孩子们的画作及照片印在机票上，做了一个捐款活动，呼吁大家和吉祥航空一起及时献爱，助梦飞翔！
“吉”时献爱，让梦飞“祥”
学校：重庆大学城市科技学院
团队成员：王宏月、向志林、屈志梅、赵铭、曾灵源
指导教师：杨帆、杜翼
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创意阐述：每一个孩子都值得被宠爱，每一个人的梦想都值得被关注，吉祥航空作为一个有亲和力，有温度的企业，开展了一个“‘吉’时献爱，让梦飞‘祥’”的公益活动，走进大山，亲近孩子们，并将孩子们的画作及照片印在机票上，做了一个捐款活动，呼吁大家和吉祥航空一起及时献爱，助梦飞翔！
你是不是也想换一种生活？人只有一生，但生活不止一种。吉祥航空为你提供平台，整理好行李和心情，去体验一次你梦想中的生活吧。
吉人自有“换享”
学校：重庆大学城市科技学院
团队成员：杨爽、罗静、韩丽玲、沈维苇
指导教师：杨帆、杜翼
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创意阐述：人只有一生，但生活不止一种。经采访调查，有很多人有想换一种生活方式的想法，我们以此为出发点，有了吉祥航空“吉人自有换享”这个活动。吉祥航空为他们提供互换平台，让体验另一种生活方式不再仅仅是想法。让活动刷爆社交圈，提高吉祥航空知名度。
在古代，多少的文人墨客因为路途遥远，在异乡漂泊，思家而不能归，唯有寄情于诗中诉说对家乡的思念。试想如果在古代也有吉祥航空，诗人写的诗会不会是另外一种结局呢？
静夜思
学校：吉林艺术学院
团队成员：邓鸿燊、周萌、李沂繁、蒋海晴、刘博闻
指导教师：杨宁、苏大伟
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创意阐述：古代，多少的文人墨客因为路途遥远，在异乡漂泊，思家而不能归，唯有寄情于诗中诉说对家乡的思念。 现在，科技的发展让出行方式变得便捷多样，路途遥远已然不是游子归家路上的障碍了。 我们由此开了一下脑洞，试想如果在古代也有吉祥航空，诗人写的诗会不会是另外一种结局。 侧面诉说着吉祥航空有温度、很中国、好吉祥的独特品牌个性。
航空噪音使得影响睡眠质量，旅途中要求手机断网导致无聊。吉祥航空推出降噪耳机，排除飞行中的任何噪音，可播放出旅客所预约的节目，音乐、视频、电台等，帮你甩开无聊与噪音。
吉祥航空降噪耳机－打造您的私人头等舱
学校：上海工艺美术职业学院
团队成员：王哲
指导教师：刘琳
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创意阐述：吉祥航空是一个注重服务、有温度的航空品牌。吉祥航空关注到人们在坐飞机时的几大困扰：航空噪音使得影响睡眠质量；旅途中要求手机断网导致无聊。现在吉祥航空推出降噪耳机，排除飞行中的任何噪音，让乘客有一个安静的环境，同时可以在机场“降噪耳机预约装置”中进行节目预约，系统传输在乘客座位前的屏幕上，降噪耳机即可播放出旅客所预约的节目，音乐、视频、电台等任意选择。还犹豫什么？出行就选吉祥航空，甩开无聊与噪音！
一家三口对航空的诉求点往往是不同的，创意点在飞机安全带部分进行同构，将安全带构造成飞机和家，并且服装采用了中国元素，简单巧妙的传达了吉祥航空是一个有温度的品牌。
即刻启程
学校：广西艺术学院
团队成员：王凯、邱野
创意阐述：整个画面风格从简，三张突出一家三口对航空不同的诉求点，创意点在飞机安全带部分进行同构，将安全带构造成飞机和家，并且服装采用了中国元素，简单巧妙的传达了吉祥航空是一个有温度，更具亲和力的，不留余力的传播中国文化的航空服务品牌。
在外学习打拼的年轻人们，虽然经常和父母视频语音，但依旧感受不到在父母身边的安心和温暖，吉祥航空让常回家看看成为现实。
归乡情 吉祥送
学校：吉林大学、吉林艺术学院
团队成员：杜莹慧、陈嘉鑫、袁梦、姜雨廷、郝术强
指导教师：吴轶博、郭昱峰
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创意阐述：在中国，每年都有数以万计的年轻人在外学习打拼，他们虽能通过网络和电话联系，却不能常回家看看。对此，吉祥航空与通讯公司合作推出新的服务。
我们常常会因为外界因素，压抑自己，捆绑自己。当我们在厨房，才能卸下伪装，倾诉所有，真正的做自己享受这片刻，这里没有大悲大喜，却是地道人间烟火气息。
人生百态，尽在一碗
学校：湖北师范大学
团队成员：刘金龙、明雨亭、郑惟玮
指导教师：蒋达
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创意阐述：这里没有大悲大喜，却是地道人间烟火气息
厨余问题一直是我们关注的难题，老板电器将从水果蔬菜厨余中提取天然色素，制作成儿童的水粉颜料。如此一来，小孩画得开心，家长觉得安心，也让厨余得到了完美的解决。
水粉榨汁两用机
学校：上海工艺美术职业学院 WPP School
团队成员：费嘉逸、奚迦禾、钱丁岚、黄云骢
指导教师：陈佳宜、詹育卿
创意阐述：我们推出了一款新机器，在原有的榨汁基础上，增加了一项烘干功能，厨余在干燥热空气作用下，水分逐渐蒸发并烘干，成为粉末状。可以从水果蔬菜厨余中提取天然色素，制作成儿童的水粉颜料。如此一来，小孩画得开心，家长觉得安心，也让厨余得到了完美的解决。
居无定所的流浪者们不能像普通家庭一样吃上热乎的饭菜，中国人传统思想都会怕每顿的饭菜不够吃，从而产生了大量的浪费。寄放在全家的老板专用冷藏柜，深夜免费提供给流浪汉，从此爱心和浪费不再矛盾。
致流浪者厨房的美味
学校：上海工艺美术职业学院 WPP School
团队成员：朱勤、张燕玲、曹佳辉、胡皖鲁
指导教师：詹育卿、陈佳宜
创意阐述：与全家合作，每家每户都可以将多余的饭菜打包成便当，寄放在全家的老板专用冷藏柜，深夜免费提供给流浪汉。制作便当的人可以得到全家的积点，获得老板的小周边。
通过小细节，发现不一样的老板电器，大吸力油烟机强劲的风力，带你体验更多的厨房小乐趣。
打开老板大吸力油烟机 发现厨房更多乐趣
学校：吉林艺术学院
团队成员：邓鸿燊、刘博闻、陈瑶、周萌、蒋海晴
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创意阐述：用轻松搞笑的方式表达老板厨房大吸力油烟机风力强劲，通过小细节，发现不一样的老板电器！
“吃货”是现在年轻人的标签，但往往爱美食不爱下厨，提供厨房，年轻人都会觉得无趣死板，老板趣厨房让你发现厨房的乐趣，从此爱上下厨。
老板电器 趣厨房
学校\agency ：NSCAD University、TBWA
团队成员：唐雨卉、林珍硕
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创意阐述：为年轻人提供一个与厨房之间的情感连接，让他们甩掉厨房的刻板印象，爱上下厨。
离开家后最想念的还是家乡的味道，妈妈的味道，老板所有的厨具都会记录下与之相关的数据，会提醒你该怎么一步步做出一道妈妈味道的菜肴，所有的味道都可被记忆复刻。 老板记忆厨房，记忆的不仅是味道。
老板记忆厨房
学校：浙江传媒学院
团队成员：吴艳梅、柯锶泓、刘红杏、陈明珠
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创意阐述：长大后的我们不得不离家，在外久了，就会时不时想吃妈妈做的菜，奈何离家太远，工作太忙，事情太多，生活中哪会那么容易说回就回的，可是记忆中的味道真的很诱人，那些一道道只有妈妈知道放多少油盐酱醋的菜，一道道最符合我偏执口味的菜，这些都是我牵挂家，牵挂家人的最殷切的因素，怎么办呢？ 老板记忆厨房来帮你，只要妈妈在这老板厨房里做过一道菜，老板所有的厨具都会记录下与之相关的数据、水位线等等.. 你想吃呢？就点击手机的里的老板APP选择相应的菜就好啦； 老板记忆厨房里的厨具都会提醒你该怎么一步步做出一道妈妈味道的菜肴，你便最终也就会吃到记忆中的那妈妈的味道，外面怎么也比不上的妈妈的味道； 当然像和闺蜜一起做的黑暗料理、丈夫孩子给你做的美食，所有的味道都可被记忆复刻； 老板记忆厨房，记忆的不仅是味道。
厨房与中华成语来进行创意结合，对成语进行全新的释义，对厨房中普通的小事儿进行脑洞猜想，发掘出它们有趣的一面。其实这些点点滴滴的小乐趣才是生活中的小确幸，值得我们去体会。
中华成语之厨房篇
学校：武汉传媒学院
团队成员：王雅兰、唐婉萍、薛庆园、庞祎、王士豪
指导教师：杜超纬
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创意阐述：厨房与我们生活息息相关，我们因为对于厨房太过熟悉而往往会忽略掉厨房中的一些小乐趣，其实就如村上春树所言，这些点点滴滴的小乐趣才是生活中小确幸，值得我们去体会。我们团队将厨房与中华成语来进行创意结合，对成语进行全新的释义，以此来对厨房中普普通通的小事儿进行脑洞猜想，发掘出它们有趣的一面，又再借此反映出厨房带给我们的乐趣。ROBAM提出脑洞厨房的概念正好与我们的理念相契合，ROBAM也一直致力于让人们抓住并享受厨房的种种乐趣，ROBAM结合智能科技将人们对于厨房的种种期许都变为现实，我们借鉴了这一点并融入了我们的作品中。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0525f1ed8z&width=500&height=375&auto=0「2017 One Show中华创意节花絮」
竞赛将于毕业季4-6月和8-10月开学季分两季度发布海选命题，随着命题的发布，One Show会将合作伙伴的相关产品及品牌信息带入大中华区近400所院校，为品牌带来大量来自年轻人的高质量作品，助力品牌实现年轻化策略。详情点击：2018 ONE SHOW中华青年奖品牌合作伙伴招募中
关于One Show中华青年奖命题合作、One Show中华创意节赞助及媒体合作咨询，请联系：
Maggie Wang
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美国One Show国际创意节及其One Show金铅笔奖是全世界最顶尖的广告创意节和奖项，总部位于美国纽约。One Show中华创意节是由美国One Show国际创意节在大中华区举办的顶级区域性国际创意节，邀请了诸多国际顶尖级创意与创新领袖来分享和探讨最前沿的行业话题，涉及设计、产品创新、广告与传播、互联网创新等多个跨界领域，每年举行一次。设立的奖项将颁出大中华区最具创新力的创意作品。
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